个性化设计的奥秘——25个经典案例分析

想想你身边的朋友，哪些人比较突出?通常来说，你认为比较突出的那些人是能让你产生强烈认同的人，因为他们个性中一些比较独特的品质和你个性中的某些品质相同，这种个性上的认同往往就是决定一个人是否能从普通朋友变为好朋友的关键。

设计也是如此，个性化元素能够使一个普通设计成为优秀的设计。个性化设计能够与观众建立交流，并且从情感上吸引观众。还记得苹果公司的“Get a Mac”系列广告吗？他们让约翰·霍德格曼（John Hodgman）扮演老旧笨重的PC，同时聘用贾斯汀·龙（Justin Long）来扮演最新最酷的“Mac”，TBWA Media Arts Lab在广告中分别为两种产品赋予了不同的特性，以此让观众建立情感联系，思考自己到底是时髦的Mac还是古板的PC。这一系列广告成为近年来少有的令人印象深刻的广告作品。

因此，无论是关于朋友还是关于广告设计，个性化元素都能对人产生深刻的影响。它是让一个品牌吸引消费者并且从众多竞争对手中脱颖而出的关键因素，也是过滤潜在消费群体的手段，因为个性化元既能吸引一些人，也能让另一些人望而却步。

所谓的负面宣传其实根本不存在，无论观众的反应是否正面，个性化设计达到的最终目的就是引起观众讨论，与品牌进行交流。在这个社会媒体的世界里，这种策略在未来很长一段时间都将持续发挥效应。

那么如何进行个性化设计呢？Aarron Walter便掌握了这门艺术，他在Smashing杂志中谈论了个性化设计如何与用户和消费者产生持续联系，他强烈建议设计师“把个性融入设计的核心内涵中”，并分享了适用于产品和品牌的个性化设计技巧。

无论你是为自己还是为公司或品牌进行设计，其过程都是一样的，你要问自己“如果我设计的产品是一个人的话，他是什么样的人？”是保守还是时髦？是友善还是邪恶？是沉稳还是轻佻？列出与品牌内涵契合的五个特性和一两个与其相悖的特性，比如，你想要的特性是感性而非感伤，专业而非专制。所有这些特性都将成为指导文本和视觉元素设计的核心标准。

想知道具体操作技巧就看看下列25个经典的个性化设计案例分析。

01.直率、大胆、创意

名片设计是展示个性的一扇大门。Emily Grey的名片用十分直截了当的文本来概括自己个性，她甚至毫不避讳地使用“shit”这样大胆的字眼，直截了当地告诉观众“I get shit done”,丝毫不担心这会吓到某些人。其中的黑框眼镜是创意和现代元素的象征。总之，这个设计体现了她鲜明的个性。

02.活泼、新奇、亲切

Kate Walwyn亲自设计的这款名片极具个人风格，字母“K”的设计便能说明一切。彩色泡泡代表了她活泼的性格，明亮的色彩体现她新奇的想法，而字母“K”的圆润设计搭配白色的背景则增加了亲切感。

 03.想象力、可爱、顽皮

巴西的Sweet Monsters公司主要售卖美式奶昔和比利时华夫饼，他们的这款logo并没有试图美化品牌形象，无论是公司名称还是嗜甜的怪物形象都直接地体现了可爱、顽皮又充满想象力的品牌特点。New French工作室设计的这个个性化作品肯定会有人喜欢也有人不喜欢。

04.突破、创新、无畏

新西兰Resn工作室的网站设计也起到了过滤观众的作用。这款设计极具特色，从图片到文字都给人一种前所未有的体验。实际上他们设计过很多符合大众常规审美的优秀作品，但是对于他们自己的网站和团队设计，他们总是突破常规，全然不在乎外界的看法。

05.自发、不可预测、引人注目

加拿大萨斯卡通市每年夏天都会举行为期十天的Saskatchewan爵士音乐节。在Firebelly设计的2011年系列海报中，Macy Grey以及Tegan和Sara的顽皮逗趣形象体现了整个活动的自发性，此外，动态文案和明黄色的波普元素也为整个设计增添了亮点与活力。其色彩和各种元素的尺寸搭配产生了一种难以预料的视觉韵律感，从侧面进一步体现了活动的性质。

 06.独立、激励、叛逆

Fun独立乐队致力于创作有趣的音乐作品。来自TOMMYINK的设计师Tommy Sheehan分别依据三位队员的性格特点设计了这则激励人心、叛逆又极具个性的海报。海报的主题插画为经典的火箭外形，搭配极具代表性的红白蓝国旗色，同时整个造型也用来暗指竖中指的手势，表达了一种反叛的讽刺精神。

07.渴望、沉思、压抑

来自巴塞罗那的Querida设计工作室为Ölend手工背包设计的产品目录强调了图像和色彩的重要作用。图片中的人物背向观众，似乎渴望走进面前的二维世界里。观众无法看见他们的表情，只能通过现在和未来交界的视觉空间以及略微压抑的配色来想象一种伤感和渴望的情绪。

08.独特、逗趣、精心设计

Happycentro工作室为Sabadi六种口味的巧克力分别设计了相对应的卡通形象，让原本美味的巧克力又平添了一些视觉吸引力。他们给每一种巧克力口味的原料加上面部表情和四肢，生动表现了产品特点，而且他们还精心创造了一种争先恐后博关注的感觉来吸引观众注意。

09.故事、动态、传统

Happycentro工作室还为Sabadi’s Torroni的牛轧糖产品设计了这一系列包装。他们将产品原产地西西里岛的乡村、街道、广场、景点和人物融入到包装的核心设计中，创造了动态的故事叙述，展现了一个淳朴、值得信赖的品牌形象。

10.平凡、超凡、力量

如果你是一名瑜伽信徒，便能了解瑜伽的巨大能量。一旦踏上瑜伽垫，你就会感受到内心深处那个超凡的自我在慢慢苏醒。但是在现实生活中，我们仅仅是平凡的个体。荷兰设计公司Studio Airport以此为灵感设计了一系列外表平凡但具有强大意志的瑜伽修炼者形象，其中包括Wouter Waarrior、Harry Hanstand等等。他们通过服装、体态、姓名和瑜伽力量不仅表现了人物特点，还表现了瑜伽工作室的广泛受众、专业能力以及趣味性。

 11.风味、亲和、顺畅

为了庆祝苏格兰威士忌Ballantine问世12周年，Steven Bonner与Work Club公司合作，打造了这个结合动画和字体设计的logo。Bonner对每一种风味名称的首字母进行具象化设计，生动表现了丰富顺畅的品酒享受，也让品牌形象更具亲和力。

12.愉悦、怀旧、历史

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Kaitlyn Haddlesey为Baskin Robbin原本过时的品牌形象又重新注入了一些个性化元素。为了保证品牌设计的连贯性，新logo保留了原来的粉色色调，同时加入手写风格的字体来表现品牌特性——悠久的品牌历史和品尝冰激凌的愉悦感和怀旧感。

13.典雅、传统、高贵

个性化设计并不一定要直接在页面体现个性化元素。Premium是一家来自葡萄牙北部的沙发制造商，在家具制造方面已经有悠久的历史，整体品牌风格严肃大气。设计公司Bullseve运用黑色和金色来表现品牌的典雅风范，而盾形徽号以及饰环分别代表传统和高贵的品牌形象；此外，他们还把logo设计成认证戳的样式，彰显了公司对自身的品牌认同。

14.直率、亲切、质朴

Futura为Ahal创造的这款个性化设计虽然没有华丽的视觉效果，但也成功吸引了消费者的注意。Ahal是一家来自墨西哥的公司，主打纯天然的手工皂和其他产品。他们将简单、关怀、责任感的产品理念反映在包装和品牌设计中，拒绝任何多余的装饰，仅仅使用亲切的色彩搭配和直率的文本样式来达到简洁的效果。这款包装设计回归基础，正如他们产品和品牌本身的质朴风格一样。

15.多元、包容、活力

Loz Ives of Fieldwork为一家社区融资公司（The Community Shares Company）设计品牌标识。他们在设计中结合色彩和形状这两种基础元素，暗指社区在社会中的基础作用。各种活泼的配色结合几何形状为整个设计注入了活力，同时也代表公司和社区的多元化。

 16.新鲜、大胆、有趣

Sagmeister & Walsh为印度芒果汁品牌Frooti设计的广告完美契合产品的清新特性。Sagmeister & Walsh表示他们的目标是设计一款“新鲜、大胆、有趣”的包装，而且他们确实做到了，还把Frooti的产品特点展现得淋漓尽致。广告的背景使用了鲜艳的配色，而且运用微型人像突出芒果和产品图像的主要焦点。

17.合作、创意、乐趣

Brooklyn Beta大会每年都会把世界上一些极具创造性的人聚集到一起。Tobias van Scheider与Verena Michelisch合作，把“合作、创意、乐趣”的大会特点融入视觉标识的设计中，并且邀请所有参会者加入他们的创作。最终有超过800人参与了用作视觉标识的壁画绘制。

18.现代、活力、冒险

Tamer Koseli在NetWork行李牌设计中融入了品牌内涵，他的灵感来自于Anthony Bourdain的一句话：旅行能够改变一个人，当你旅行于人生的漫漫长途时，这个世界就会一点一点改变你，你会慢慢丢下一些大大小小的标签，与此同时，人生的旅途也会为你加上一些标签。因此，他将行李牌设计成由各种旅行元素组成的人物漫画，包括地球仪、飞机、行李箱等等，展现了现代、活力、冒险的品牌特点和一种旅行家的态度。

 19.神秘、热烈、吸引

如何表现故事的特性呢？Jessica Hische为一系列小说设计了封面，她将作者名字的首字母融入到每一本书的故事元素中。例如，在O’Hara的《巴特菲尔德8号》（Butterfield 8）封面设计中加入了字母“O”造型的插画，为了体现故事主题，她还在中心区域绘制了一个窥视的女性形象。整个设计给人一种神秘、热烈、吸引人的感觉，完美抓住了小说的中心内涵

20.质朴、丰富、坦诚

Amy Harris在一个英国著名品牌的logo设计中融入了她最爱的插画元素。设计除了保留品牌原本的色彩基调，还加入了一些与消费者体验相关的物品元素，生动表现了品牌特性。这种手工剪裁式的logo也同样体现了Amy质朴、丰富、坦诚的设计风格。

21.经典、趣味、时尚

Adidas的retro系列休闲运动服的logo加入了巴西传统元素——巴伊亚彩带。阿迪达斯的这一系列以2014年足球世界杯为主题，因此，设计师Adhemas Batista就决定在经典的阿迪达斯logo中加入巴伊亚彩带的设计，突显了经典、趣味、时尚的品牌内涵。

22.想象力、创造力、活力

来自纽约的Robby Leonard设计的马里奥系列动态简历十分新鲜有趣，他在游戏界面中加入了一个代表自己的人物角色，而且整个画面颜色饱满、元素丰富，表现了他天马行空、充满活力的创造性。

23.趣味、独特、对话

Jesse Willmon所有的设计作品都融入了自己的个性，她用“我”和 “你”这两个人称迅速与观众建立起直接的交流，而且还加入大量幽默元素来展示她的作品。她的插画式设计和对话风格都非常独特，整个网站看起来充满了趣味与随性，让人一看就爱上。

24.精致、简约、优雅

Caserne工作室设计的这款名片在简洁的文本基础上用一抹红酒渍的效果做点缀，使整个设计呈现一种优雅、精致、简约的感觉，而且也透露Mylène Poisson的红酒大师身份。

25.未来感、革新、创意

匈牙利的Terminal设计公司致力于发展创意产业，是一家具有前瞻性的全方位服务设计机构。视觉艺术家Kissmiklos在字体设计中融入五十年代的霓虹灯元素，表达了来自那个时期的未来感，也展现了创意和前瞻思维的品牌内涵。

看完上述的例子，你就可以马上动手创造自己的个性化设计，然后发现其中的奥秘。